Algemene Theorie Opdr. 1

Basisgegevens
Titel:	Iedereen = designer
Opdrachtgever:	IKEA
Bureau:	LEMZ
Categorieën:	Beste crossmedia campagne
Concept (namen bedenkers):	Strategie: Tim Claassen, Willemijn Sneep. Creatief concept: Peter de Lange, Jorn Schakenraad, Joris Raaijmakers
Art direction/design:	Jorn Schakenraad
Copy/redactie:	Joris Raaijmakers
Interaction design/flow architect:	Jorn Schakenraad, Joris Raaijmakers
Technische realisatie:	US Media
Bestanden:	IKEA visual 1.jpg IKEA visual 2.jpg IKEA visual 3.jpg
Verantwoording
Projectbeschrijving:	Om de emotionele band met IKEA te versterken moet de vernuftigheid en creativiteit die het IKEA merk in zich heeft ook bij consumenten gestimuleerd worden. IKEA vindt dat je niemand nodig hebt om te vertellen hoe je moet leven en je het leven in eigen hand moet nemen: design your own life. En dat begint thuis. Je hebt geen interieurdesigner nodig om je te helpen je huis in te richten, dat weet je zelf het beste. Daarom maakt IKEA het statement: iedereen = designer. Omdat een beetje interieurdesigner een bril draagt, maken we van iedereen een designer. Met een groots PR-offensief wordt de campagne gestart en met een manifestatie wordt het statement iedereen = designer kracht bijgezet. De IKEA FAMILY database wordt als eerste geïnvolveerd. Daarna barst de campagne los en wordt het statement krachtig ondersteund door abri’s, toiletvertising, online advertising en wildplakken. Overal in het straatbeeld verschijnen designerbrillen. Huis aan huis verspreiding en het Boomerang netwerk zorgen dat heel Nederland een bril ontvangt. Op designyourownlife.nl kunnen alle designers hun foto insturen om kans te maken op een prijs. De bril creëert een ware hype en draagt bij aan het tot leven brengen van het motto Design your own life. Ook een later uitgebrachte kaart met daarin uitvouwbare dobbelstenen kwam als vervolg op deze campagne "speel met ruimte".
Datum eerste publicatie:	15-10-2007
URL:	http://www.ingezondenwerk.nl/ikea bron: http://www.spinawards.nl/index.php/page/12?mod[63][category]=10&mod[63][submission_id]=399 spinawards