Opdracht 3 Pervasive Advertising

Pervasive Advertising
De voorloper of misschien de toen nog niet benoemde ‘pervasive advertsing ‘ is al overal rond ons te vinden. Als ik bij douglas een luchtje koop krijg ik een aantal samples mee geselecteerd op mijn gekochte luchtje, leeftijd of uiterlijk. Als ik op bol.com een cd beluister krijg ik meteen een lijstje met soortgelijke cd’s die ik waarschijnlijk ook wel leuk zou vinden. Maar het gaat verder, want als ik op google informatie zoek over digitale camera’s kan ik daarna op een elektronisch billboard in de stad een advertentie verwachten die verwant is aan mijn zoekopdracht op google. Ik ontvang een sms’je als ik in de buurt ben van een videotheek waar net die nieuwe film uit is waar ik laatst nog een blogbericht over heb geschreven. Pervasive advertising kwam toevallig ook voor in die film; minority report. De film speelde al veel met dezelfde techniek die nu te vinden is in pervasive advertising en liet vooral zien hoe vervelend het zou kunnen zijn. Voordeel is wel dat het aangeboden product waarschijnlijk beter bij je past dan het gemiddelde telsell product wat je opgelegd krijgt als je een middagje aan het zappen bent. Het belangrijkste van deze nieuwe ontwikkeling is het hele privacygebeuren wat gaat wankelen. Hoe zou het zijn als je op ikea.nl toevallig wat ledikanten hebt gezien toen je zocht naar een nieuw bed en door een feestje bij je thuis bij albert een grotere hoeveelheid augurken dan normaal koopt en omdat ze je logees hebt beschuit inslaat je benaderd wordt door een bedrijf met gratis luiers en een felicitatie dat je zwanger bent? Nu weet je wellicht niet meer wat er op dat feestje is gebeurd, maar zo’n systeem moet wel waterdicht zijn wil het effectief zijn. Daarnaast kan het zijn dat je geconfronteerd wordt met dingen op momenten dat je hier geen behoefte aan hebt.

Een ander nadeel bij elke nieuwe technologie is dat men later pas ziet wat er fout mee kan gaan. Vroeger zat er immers ook Asbest in ons huis. Als deze technologie overal in te vinden is, kan je dit niet zomaar terugdraaien. Natuurlijk is dit een heerlijke technologie voor advertising omdat veel gerichter gewerkt kan worden wat ook fijner kan zijn voor de consument die ‘eindelijk iets aan die reclame heeft’. Maar we gaan zo wel naar een wereld waarin privacy een andere betekenis zal krijgen en wellicht niet een gratis goed is.

Omdat privacy toch een behoorlijke waarde heeft zullen hier nog veel discussies over losbreken. Regelgeving zorgt ervoor dat producenten duidelijk communiceren wat er gedaan wordt met de informatie van de consument. Maar de techniek zal niet optimaal werken als deze regelgeving blijft zoals deze nu is. Ik geef mezelf ook niet op zodat ik gebeld kan worden door telemarketeers, toch gaat rond etenstijd vaak de telefoon… Mensen zullen zich niet snel opgeven voor zulke services vanwege het onzekere gevoel dat derden jouw gegevens hebben, ookal zouden zij hier baad bij hebben.