OPDRACHT 2: hot en cold media

OPDRACHT 2: bespreking in de les 18 september 08

Hot versus cool media. Hot media are high definition ("well filled with data") and demand a relatively passive audience; cool media are low definition and require intensive audience participation to fill in the blanks.
Marshall McLuhan

Marshall McLuhan verdeelt electronische media in 2 groepen: ‘hot’ en ‘cool’ media.
Momenteel, in het tijdperk van web 2.0 en participerende media, lijken we vooral te leven in een tijd van ‘cool’ media.

Is er wel een toekomst voor ‘hot’ media?
- Zoek 3 voorbeelden van ‘hot media’ die momenteel populair zijn. Kijk hiervoor bij de lijst met resources (referentie op intanet).
- Bedenk een advertising concept voor ‘hot media’ anno 2010. Welke media zijn dan nog populair? Voor welke doelgroep?
- Minimaal 500 woorden
- Publiceer op je blog

Mijn opvatting hierover in het kort:
Hot media is media dat geheel “voorgekookt” is . Je hebt een begin en een eind plus een load aan informatie dat je over je heen krijgt waarbij geen participatie vereist is maar een passieve houding. Cold media is het tegenovergestelde, namelijk een media waarbij participatie de media eigenlijk voorziet van informatie/content. Voorbeelden van hot media zijn dus films, televisie (tegen de stelling van mcluhan in, maar vind televisie geen ‘actieve’ mediavorm) en radio en voorbeelden van cold media zijn youtube (en andere web 2.0 voorbeelden) maar ook zoiets als een telefoongesprek.

De gehele stelling van McLuhan is soms ook in tegenspraak, dit uit een artikel:
“Some of this seemed to contradict itself though. He stated how the written word was a hot medium when compared to hieroglyphics but cold when compared to speech.” Dit ging om het bepalen van wat high-def is en wat low-def betreft de hoeveelheid van informatie die de media vorm overbrengt.

Populaire hot media is de film, een billboard, een foto, een televisiereclame.
2010 is nog maar 1,5 jaar van ons verwijderd en denk dat die tijd te kort is om hier in Nederland iets te kunnen merken van een verschuiving. Je ziet om je heen veel ‘cold media’ omdat dit hip is en schijnbaar de mensen raakt. “Ik ben want ik participeer”. Hot media wordt nu ook nog veel gebruikt en dat zal in 2010 ook nog het geval zijn, maar misschien zal het meer gaan overlappen. Je ziet (hoort) dit nu al gebeuren op een radiostation die bezoekers laat smsen om liedjes aan te vragen maar ook hele crossmediale campagnes; Zo kan ik doormiddel van een hot media toch aangezet worden om ergens aan te gaan participeren of is er een advertentie waarbij ik een handeling moet doen om de informatie tot me te nemen.

Toch heeft hot media vaak eigenschappen die een bepaalde kracht kunnen bijzetten bij het overbrengen van informatie. Zo kan een bepaald geluid je meer zeggen dan een hele mix die alle zintuigen aanspreken. Daarom denk ik dat zeker dat binnen deze korte tijd in 2010 hot media nog steeds zal bestaan in de vorm hoe wij deze kennen. Ik denk dat er in 2010 wel een bewustere keuze wordt gemaakt dan voorheen. Nu gaat een ouderwets bureau meteen slingeren met reclame commercials of mooie advertenties in veelgelezen bladen, maar dit zal moeten veranderen om mee te gaan met de andere ontwikkelingen om ons heen.

Als ik een voorbeeld campagne in hot media moet bedenken zal ik kiezen voor iets als radio, wat als sterke eigenschap heeft enkel het gehoor aan te spreken. Dit is ideaal om bepaalde boodschappen goed door te laten dringen. Een reclame voor gehoortesten zou dit medium goed uit kunnen buiten door gewoon letterlijke en gehoortest te gebruiken als reclame middel. Maar omdat men met deze reclame actief mee moet doen om de reclame goed te ontvangen is het de vraag of dit nog hot media is… Zoals ik al eerder schreef vind ik dat het gebruik van de media bepaalt of het gaat om hot of cold en niet de media zelf.

Algemene Theorie Opdr. 1

Basisgegevens
Titel:	Iedereen = designer
Opdrachtgever:	IKEA
Bureau:	LEMZ
Categorieën:	Beste crossmedia campagne
Concept (namen bedenkers):	Strategie: Tim Claassen, Willemijn Sneep. Creatief concept: Peter de Lange, Jorn Schakenraad, Joris Raaijmakers
Art direction/design:	Jorn Schakenraad
Copy/redactie:	Joris Raaijmakers
Interaction design/flow architect:	Jorn Schakenraad, Joris Raaijmakers
Technische realisatie:	US Media
Bestanden:	IKEA visual 1.jpg IKEA visual 2.jpg IKEA visual 3.jpg
Verantwoording
Projectbeschrijving:	Om de emotionele band met IKEA te versterken moet de vernuftigheid en creativiteit die het IKEA merk in zich heeft ook bij consumenten gestimuleerd worden. IKEA vindt dat je niemand nodig hebt om te vertellen hoe je moet leven en je het leven in eigen hand moet nemen: design your own life. En dat begint thuis. Je hebt geen interieurdesigner nodig om je te helpen je huis in te richten, dat weet je zelf het beste. Daarom maakt IKEA het statement: iedereen = designer. Omdat een beetje interieurdesigner een bril draagt, maken we van iedereen een designer. Met een groots PR-offensief wordt de campagne gestart en met een manifestatie wordt het statement iedereen = designer kracht bijgezet. De IKEA FAMILY database wordt als eerste geïnvolveerd. Daarna barst de campagne los en wordt het statement krachtig ondersteund door abri’s, toiletvertising, online advertising en wildplakken. Overal in het straatbeeld verschijnen designerbrillen. Huis aan huis verspreiding en het Boomerang netwerk zorgen dat heel Nederland een bril ontvangt. Op designyourownlife.nl kunnen alle designers hun foto insturen om kans te maken op een prijs. De bril creëert een ware hype en draagt bij aan het tot leven brengen van het motto Design your own life. Ook een later uitgebrachte kaart met daarin uitvouwbare dobbelstenen kwam als vervolg op deze campagne "speel met ruimte".
Datum eerste publicatie:	15-10-2007
URL:	http://www.ingezondenwerk.nl/ikea bron: http://www.spinawards.nl/index.php/page/12?mod[63][category]=10&mod[63][submission_id]=399 spinawards